Mads und Mikkel Kornerup im Gespräch mit Margo Raffaelli

Die Welt erfuhr 2005 von Shamballa Jewels – der dänischen Schmuckmarke, die die alte Makramee-Technik mit Edelsteinen kombiniert. Der Ansturm auf die Armbänder kam buchstäblich aus dem Nichts und für ein paar Monate waren die geflochtenen Stücke der Marke die am meisten kopierten der Welt. Während der Couture Show in Las Vegas trafen wir uns mit den Inhabern des Unternehmens, Mads und Mikkel Kornerup, um über das Phänomen Shamballa Jewels zu sprechen und herauszufinden, wie sich die Marke entwickelte.

HERR: Leute, ihr habt eine Revolution in der Schmuckwelt angestoßen. Wie kam es dazu?

Mads: Irgendwie hat es geklappt. Ich begann, originellen, ungewöhnlichen Schmuck zu kreieren, den ich selbst trug. Und dieser Entwurf unterschied sich sehr von dem, was auf dem Markt angeboten wurde. Schließlich konnten sich Männer vor etwa zwanzig Jahren neben Eheringen und Uhren nur Manschettenknöpfe leisten. In dieser Hinsicht wurden die von der tibetischen Kultur inspirierten Shamballa-Armbänder zu einer Art Revolution.

HERR: Also, zuerst kamen die Armbänder…

Mikkel : Ja, wir haben mit Armbändern angefangen, da sie sich gut mit Uhren kombinieren ließen und von der gesamten Schmuckpalette am ehesten für Männer geeignet waren. Aber wie Sie wissen, ist dies für manche erst der Anfang ihrer Schmuckreise … Nach den Armbändern dachten wir über Ringe und Halsketten nach, die auch bei den Kunden von Shamballa Jewels die gewünschte Resonanz und Unterstützung fanden.

HERR: Sie wiederholen immer wieder, dass Sie Herrenschmuck herstellen. Ehrlich gesagt habe ich immer gedacht, dass dieser Schmuck unisex ist und keinem bestimmten Geschlecht angehört ...

Mikkel: Ursprünglich hatten wir die Marke für Männer konzipiert, aber die Frauen selbst haben diese Grenze aufgehoben! Sie kamen einfach und kauften Armbänder, dann Halsketten und Ringe und wieder Armbänder ... (lacht)

Mads: Ja, die ersten Stücke waren ziemlich monochrom, aber jetzt haben wir viele bunte Stücke. Bei Shamballa Jewels gibt es sogar eine ganze Abteilung, die Designs nur für Frauen entwickelt. Und wir begannen, mehr mit sehr teuren Materialien zu arbeiten: zum Beispiel mit rosa Diamanten aus der Argyle-Mine.

HERR: Wow! Das muss ein teures Vergnügen sein ...

Mads: Die Wahrheit ist, dass wir nie eine billige Marke waren. Von Anfang an setzten mein Bruder und ich einen ziemlich hohen Preis für unseren Schmuck an, da wir uns auf das Premiumsegment konzentrierten. Es gab viele Leute, die mit dieser Politik unzufrieden waren – von potenziellen Kunden bis hin zu großen Kaufhauskäufern, aber wir blieben standhaft. Und wie die Praxis zeigte, lagen wir nicht falsch.

HERR: Mads erwähnte, dass das Design von der tibetischen Kultur inspiriert wurde. Woher kommt der Name Shamballa?

Mads: Shamballa ist ein mythisches Land in Tibet, dessen Weg der Legende nach nur von jenen gefunden werden kann, die die höchste Stufe der Erleuchtung erreicht haben. Und unser Schmuck soll Sie auf Meditation einstimmen und Ihnen helfen, nach sich selbst zu suchen. Als die Marke geboren wurde, war Yoga auf dem Höhepunkt seiner Popularität; alle coolen Leute waren davon begeistert. Auch ich fand diesen Trend faszinierend.

HERR: Und deshalb hat sich Jay Z auf der Suche nach dem Zen-Schmuckstück an Sie gewandt, um ein Armband zu bekommen?

Mads: Ich wurde Jay Z. von Zofia Borucka vorgestellt, der Frau des französischen Schauspielers Jean Reno. Ihr Sohn ist Seans Patensohn. Mitte der 2000er Jahre trugen Rapper sehr massiven Schmuck, der vollständig mit Diamanten besetzt war – damit sie von der Bühne aus gut sichtbar waren. Aber Jay Z. wollte etwas Einfacheres, Stilvolleres und wandte sich dem Zen zu. Wir haben ein personalisiertes Armband mit einer speziellen Abkürzung und Symbolik für ihn erstellt. Und dann funktionierte die Mundpropaganda; die Prominenten selbst kamen einer nach dem anderen zu uns. Unsere Armbänder wurden von Freunden und Kunden empfohlen, die Anhänger von Shamballa Jewels wurden.

HERR: Doch mit dem Ruhm kamen auch Nachahmer. Schon bald wurden Sie, so könnte man sagen, zum meistkopierten Schmuckunternehmen der Welt.

Mikkel: Wir können es als Erfolg bezeichnen! Nur die Besten können kopiert werden.

Mads: Ich kann nicht sagen, dass ich diese Armbänder erfunden habe, denn die Makramee-Technik existierte schon lange vor dem Aufkommen von Shamballa-Juwelen. Wir haben jedoch unglaublich viele Menschen dazu inspiriert, so etwas zu schaffen; wir wurden zum Vorbild. Und das ist cool! Die Tatsache, dass die Leute kopieren, zeigt nur, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Tatsächlich können nur die Besten kopiert werden.

HERR: Und was ist Ihrer Meinung nach der Schlüssel zum Erfolg mit Shamballa-Juwelen?

Mads: Wir kreieren etwas, das wir wirklich lieben und persönlich tragen! Wir stecken ein bisschen von uns selbst in dieses Design. Und wenn man mit Liebe arbeitet und Spaß daran hat, wird das Geschäft sicherlich Früchte tragen. Es ist nur eine Frage der Zeit.

Mikkel: Ja, ich stimme Mads absolut zu: Die Liebe zum Geschäft versetzt Berge und macht das Unmögliche möglich. Und unser Beispiel ist ein hervorragender Beweis für die Wahrheit meiner Worte.